Un calendario con historia
Cuando uno se imagina un calendario de pared con fotos de desnudos, vienen a la mente los almanaques cutres de taller, los dedicados a causas solidarias, los del cuerpo de bomberos o cualquier otra profesión. De hecho, en los últimos años se ha vivido un boom de este tipo de calendarios que ha hecho que pocas iniciativas de este tipo consigan sorprender al público.
Sin embargo, hay un calendario que sigue haciendo correr ríos de tinta. Y ya lleva así medio siglo.
El año que viene se cumplen 50 años de historia del mítico Calendario Pirelli, un clásico anual en el mundo de la fotografía y del marketing.
Más allá de mujeres hermosas y desnudos, el Calendario Pirelli se ha convertido en un referente gracias a su cuidada realización y su exclusiva distribución. De hecho, ¿cuántas personas han visto un “pirelli” en carne y hueso (siempre más carne que hueso)?
Resulta curioso como Pirelli ha conseguido dignificar el típico almanaque sensual con fotos de mujeres desnudas que poblaron (y pueblan) durante años los talleres mecánicos de medio mundo, hasta convertirlo en un codiciado objeto de deseo.
El Calendario Pirelli se publica desde 1964, con un paréntesis de desde 1974 hasta 1984 debido a la Crisis del Petróleo. La primera edición corrió a cargo del fotógrafo Robert Freeman, conocido por sus imágenes de los Beatles. La sesión se realizó en las playas de Palma de Mallorca y la modelo estrella fue Jane Lumb. Fruto de la libertad y la estética de los años 60, había nacido un mito: The Cal (El calendario).
Imagen del primer calendario Pirelli.
Entre los conocidos fotógrafos que han trabajado para The Cal, destacan Bert Stern (conocido por sus imágenes de Marilyn Monroe), Herb Ritts, Richard Avedon, Peter Lindbergh, Bruce Weber, Annie Leibovitz, Mario Testino, Terry Richardson, Patrick Dermachelier o, incluso, el polifacético diseñador de moda Karl Lagerfeld; entre otros.
La top Nadja Auermann en el mítico calendario de 1995, fotografiado por Avedon.
Pero las verdaderas protagonistas del calendario son las mujeres (aunque Lagerfeld también utilizó modelos masculinos), que suelen aparecer en poses sensuales y ligeras de ropa; aunque ésta no es una norma estricta y en numerosas ocasiones las fotografías sugieren más que muestran.
Entre las que han aparecido en The Cal destacan todas las supermodelos desde los años 80, incluyendo a Cindy Crawford, Naomi Campbell, Kate Moss, Helena Christensen, Eva Herzigova, Giselle Bundchen, Laetitia Casta, Karolina Kurkova o la española Inés Sastre.
Cindy Crawford, fotografiada por Herb Ritts en 1994, la era dorada de las supermodelos.
No sólo las modelos copan el protagonismo en el calendario, las actrices también han tenido su mes de gloria en el Pirelli: Penélope Cruz, Julianne Moore, Jennifer Lopez, Naomi Watts, Hilary Swank, Monica Belluci y la incombustible Sophia Loren – que posó a sus espléndidos 72 años – han sido algunas de las actrices que han aparecido en The Cal.
Sophia Loren, en el calendario de 2007 fotografiada por Inez van Lamsweerde.
Sin caer jamás en lo vulgar, hasta su distribución es especial. El calendario es famoso por su escasa disponibilidad, ya que no se vende sino que sólo se regala a clientes importantes de Pirelli y VIPs.
Gracias a todo este cóctel de ingredientes, Pirelli ha realizado una jugada maestra a nivel publicitario, convirtiendo al fabricante de un producto sencillo –no olvidemos que la firma italiana se dedica a vender neumáticos- en una marca de prestigio conocida en el mundo entero.
En La Imprenta CG Online imprimimos calendarios de libreta y de pared con la máxima calidad, quizás un Pirelli sea algo difícil de emular y los desnudos sorprendentes por buenas causas estén muy trillados, pero con una buena idea original, un calendario sigue siendo un acierto seguro a la hora de promocionar y posicionar una marca o empresa.
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